ПРОДОЛЖИТЬ Кампания работает стабильно 16 дней, стоимость диалога 5.17 USD укладывается в экономику, воронка сообщений показывает высокую конверсию Reply 1→Reply 2 (89.8%), но CTR Index ниже нормы для DIRECT (86.6% при пороге 85%). Frequency 1.24 в норме, аудитория не выгорает. Контент слабо зацепляет (Hook 13.9%), но те, кто начинают писать, активно вовлекаются. Рекомендую продолжить набор диалогов и параллельно протестировать более агрессивный hook в первые 3 секунды — текущий сценарий не останавливает скролл достаточно сильно.
Название: Direct - МАССАЖ ЛИЦА Формат: Instagram Reel Тип: Прямая реклама CTA_PRIMARY: "Пиши в директ или звони: 718-569-5916" CTA_PRIMARY_GOAL: Написать в директ CTA_SECONDARY: "звони: 718-569-5916" CTA_SECONDARY_GOAL: Позвонить INCENTIVE: null CTA_RAW="Пиши в директ или звони: 718-569-5916" Период работы: 2026-05-15 - 2026-05-31 (16 дней)
💰 БЮДЖЕТ: Потрачено: 233.31 USD CPM: 23.31 USD ✅ CPC: 1.43 USD ✅ CPA Message Start: 5.17 USD 🟡 CPA Message 1: 5.74 USD ✅ CPA Message 2: 5.28 USD ✅ CPA Message 3: 8.39 USD ✅
👁️ ОХВАТ: Показы: 10008 Охват: 8040 Frequency: 1.24 ✅
🧠 ИНДЕКСЫ КОНТЕНТА (DIRECT): Content Quality Score: 271.6% ✅ Hook Index: 43.4% ❌ Hold Index: 37.2% ❌ Completion Index: 30.8% ❌ Engagement Index: 734.2% ✅ CTR Index: 86.6% 🟡
💼 СТОИМОСТНЫЕ ПРОВЕРКИ: CPC Within Budget: YES CPM Overspend: 0.0% CPC Overspend: 0.0% Frequency Warning: NO Message Start CPA Overspend: 124.9% ❌
📩 ВОРОНКА СООБЩЕНИЙ: Click → Dialog: 35.0% (каждый третий клик начинает диалог — норма для холодной аудитории) Dialog → Reply 1: 86.0% (почти все диалоги получают первый ответ — отличный результат) Reply 1 → Reply 2: 89.8% (очень высокая вовлечённость после первого контакта) Reply 2 → Reply 3: 63.6% (две трети переходят в глубокий диалог — качественные лиды)
💡 ИНТЕРПРЕТАЦИЯ: Контент плохо зацепляет на старте (Hook 43.4% от нормы), но те, кто начинают диалог, активно вовлекаются. CTR на границе приемлемого для DIRECT-кампании. Стоимость запуска диалога выше бенчмарка на 124.9%, но глубина воронки компенсирует — Reply 3 стоит 8.39 USD при бенчмарке 50 USD. Это говорит о качественной аудитории и хорошей работе менеджера в директе.
ДИНАМИКА ЗА 16 ДНЕЙ:
День Hook% Hold% Compl% Engage% CTR% Spend Freq Оценка 1 14.8 7.5 5.0 40.8 2.97 17.56 USD 1.36 → 2 17.1 7.4 4.4 44.3 2.33 8.87 USD 1.18 → 3 15.5 6.0 3.2 45.4 1.97 18.45 USD 1.27 ↘️ 4 14.7 7.3 3.1 42.2 2.36 16.23 USD 1.30 → 5 15.0 7.8 4.8 42.2 1.19 14.55 USD 1.23 → 6 15.4 8.1 5.2 42.9 0.94 16.01 USD 1.25 ↗️ 7 13.9 7.1 4.1 40.7 1.95 13.85 USD 1.23 ↘️ 8 12.0 5.9 3.7 37.2 1.01 11.97 USD 1.25 ↘️ 9 13.4 7.2 3.3 42.9 1.44 13.45 USD 1.16 ↗️ 10 13.4 6.7 3.9 39.6 1.69 15.94 USD 1.29 → 11 14.0 6.4 3.4 39.7 1.22 19.28 USD 1.24 ↘️ 12 13.7 5.6 2.6 39.2 1.06 15.72 USD 1.20 ↘️ 13 10.8 5.3 3.0 35.3 1.03 15.33 USD 1.23 ↘️ 14 12.6 6.5 3.5 36.0 1.14 15.28 USD 1.24 → 15 10.8 5.0 4.2 37.7 2.31 2.95 USD 1.07 → 16 11.7 5.3 2.7 39.8 1.80 17.87 USD 1.26 →
Общий тренд: →
Вывод: За 16 дней кампания показывает стабильные, но невысокие показатели контента. Hook колеблется 10.8-17.1%, средний 13.9% — это 43.4% от эталона 32%. Hold и Completion также слабые. Frequency держится в пределах 1.16-1.36, аудитория не выгорает. CTR скачет
Hook Rate 13.9% — критически слаб для прямой рекламы (норма 32%). Первые 3-5 секунд не останавливают скролл — обложка "ЛИФТИНГ ЛИЦА БЕЗ ИГОЛ" не создаёт срочности или драмы. 56% аудитории пролистывают сразу после запуска.
CTR Index 86.6% — на нижней границе для DIRECT (порог 85%). При клике 35% начинают диалог, но сам клик происходит редко. Нужен более явный триггер "почему сейчас" — текущий CTA "пиши в директ" не создаёт FOMO.
Message Start CPA 5.17 USD при бенчмарке 4.14 USD (перерасход 124.9%). Дорого запускать диалог, хотя дальше воронка работает отлично. Проблема — в верхней части (слабый hook и CTR), а не в качестве аудитории.
Hold Rate 6.7% и Completion 3.7% — 93.3% аудитории отваливаются после зацепки. Контент не развивает интригу после первых секунд, нет нарастания напряжения или визуального доказательства результата.
Engagement Index 734.2% — в 7 раз выше нормы для DIRECT (5.53%). Аудитория активно реагирует (63 reactions, 15 saves, 5 comments) даже при слабом Hook. Это говорит о точном попадании в боль целевой аудитории — косметологи откладывают пост для себя.
Воронка сообщений работает как часы: Dialog → Reply 1 = 86%, Reply 1 → Reply 2 = 89.8%, Reply 2 → Reply 3 = 63.6%. Те, кто дошёл до диалога, становятся горячими лидами. CPA Reply 3 = 8.39 USD при бенчмарке 50 USD — экономика окупается.
Frequency 1.24 при максимуме 2.8 — аудитория свежая, можно крутить ещё долго без выгорания.
CPM 23.31 USD и CPC 1.43 USD в пределах бюджета — таргетинг работает эффективно, платформа не повышает ставки.
⚠️ Прямой метрики эффективности обложки нет (FB не отдаёт данные по кликам на обложку) Заголовок: "ЛИФТИНГ ЛИЦА БЕЗ ИГОЛ" Субъективная оценка: 🟡 + слабая зацепка. Формулировка понятная, но без драмы. Для косметолога-скептика это выглядит как очередное "чудо-средство". Нет конкретики ("на сколько сантиметров поднимает овал?") и визуальной демонстрации ("до-после"). Обложка не создаёт импульс "хочу узнать больше прямо сейчас".
Hook Rate (25%) = 13.9% → ~15 сек Смысл: Текста в сценарии нет, hook строится только на обложке и визуале. Предположительно — статичный кадр эксперта или демонстрация техники без объяснения. Нет вербального паттерн-брейка или вопроса, который бы заставил остановиться. Цитата: [нет текста в SCRIPT] Вердикт: ❌ Слабый hook. 86.1% аудитории пролистывают сразу. Для прямой рекламы курса нужна провокация или боль: "Почему ваши клиенты уходят после 40 лет?" или "Этот массаж заменяет ботокс — и косметологи это скрывают". Текущий подход слишком нейтральный.
Hold Rate (50%) = 6.7% → ~30 сек Смысл: Середина ролика. Если hook не зацепил, сюда доходят только те, кто уже заинтересован темой массажа лица. Вероятно, показывается техника выполнения или перечисление преимуществ. Цитата: [нет текста в SCRIPT] Вердикт: ❌ Очень слабое удержание. 93.3% аудитории отваливаются после первых секунд. Даже те, кто зацепился, не видят причины досмотреть. Нет нарастания интриги — "а что будет дальше?". Нужна визуальная демонстрация результата или свидетельство клиента ("после одной процедуры овал поднялся на 1 см").